Während User:innen auf Facebook Kontakt halten und auf Instagram Storys und Beiträge von ihren Erlebnissen teilen, dient Pinterest vor allem zum Suchen, Finden und Ordnen von visuellen Ideen.
Beiträge, sogenannte Pins, werden auf Pinnwänden zusammengefasst und dienen als Inspirationen für die unterschiedlichsten Gelegenheiten. Von der Einrichtung des Wohnzimmers bis zu Ideen für filigrane Flechtfrisuren sind der Kreativität dabei keine Grenzen gesetzt. Diese Struktur unterscheidet Pinterest von anderen Sozialen Netzwerken, wie Facebook oder Instagram und sichert der Plattform ihr Alleinstellungsmerkmal als „visuelle Suchmaschine“. Damit ist Pinterest der perfekte Marketing-Playground für alle Unternehmer, die ihre Kund:innen auf der optischen Ebene überzeugen möchten.
Was ist der Vorteil von Pinterest?
Wie bereits erklärt, funktioniert Pinterest eher wie eine Suchmaschine und ist nicht unbedingt mit sozialen Netzwerken vergleichbar. Das hat den Vorteil, dass Anzeigen und Pins auf Pinterest wesentlich langlebiger sind, als auf FB oder Instagram. Selbst organische Pins werden vom System immer wieder ausgespielt und werfen so über lange Zeiträume Impressions und Klicks ab. Tagesaktuelle Postings sind dabei also nicht so wichtig wie auf Facebook. Du kannst deine Strategie so länger vorausplanen.
Für wen ist Pinterest-Marketing geeignet?
Grundsätzlich können alle Unternehmen auf Pinterest erfolgreich sein. Unternehmen im B2C Segment mit optisch ansprechenden Produkten haben es aber wesentlich leichter, denn ihre Waren oder Dienstleistungen eignen sich besonders gut für ansprechende Pins. Die erfolgreichsten Kategorien auf Pinterest sind: Einrichtungsideen, Handwerk und Basteln sowie Kunst. Auch die Bereiche Gastronomie und Essen kommen sehr gut an. Mit hochwertigen Bildern und ansprechenden Keywords haben wir jedoch auch schon erfolgreiche Kampagnen für Kunden im Bereich Tourismus oder Dienstleistungen im Gartenbereich erstellt.
Wer ist auf Pinterest?
Ganz essenziell für eine Marketing-Strategie auf einer neuen Plattform ist natürlich die Frage, welche potenziellen Kund:innen man dort erreichen kann. Im Gegensatz zu Facebook, dessen User:innen immer älter werden, sind auf Pinterest vor allem junge User:innen von 18-40 unterwegs. Ganz eindeutig sieht die Verteilung nach dem Geschlecht aus: Pinterest ist weiblich; etwa 70 % der User:innen sind Frauen.
Was bringt das deinem Unternehmen?
Auf Pinterest erreichst du User:innen genau dann, wenn diese Interesse an deinen Themen haben. Denn deine Beiträge werden vermehrt an User:innen ausgespielt, die direkt nach deinen Keywords und verwandten Begriffen suchen. Außerdem erreichst du mit deinen Anzeigen User:innen, die sich auf ihren eigenen Pinnwänden bereits Beiträge „gemerkt“ haben, die ihren Pins ähneln.
Wir haben deine Neugier auf Pinterest geweckt? Schreib uns doch und wir entdecken diesen Kanal gemeinsam für dein Unternehmen.